الگوریتم Freshness گوگل

آیا میدانستید گوگل برای محتوای جدید، یک اولویت مخفی دارد که میتواند رتبه سایت شما را یکشبه متحول کند؟

اگر محتوای شما به‌روز نباشد، گوگل ممکن است آن را نادیده بگیرد! الگوریتم Freshness یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی گوگل است که با هدف نمایش جدیدترین و مرتبط‌ترین محتوا به کاربران طراحی شده است. این الگوریتم محتوای قدیمی را به آرامی به حاشیه میبرد و مقالات، محصولات یا اخبار بروز را به چشم کاربران میرساند.

جان مولر، کارشناس ارشد گوگل، بارها تأکید کرده است: «تازگی محتوا، کلید بقا در رقابتهای فشرده امروز است». تصور کنید مقاله ای درباره «بهترین لپتاپ ۲۰۲5» بنویسید، اما در ۲۰۲6 همچنان همان محتوا را بدون بروزرسانی داشته باشید! الگوریتم Freshness نه تنها شما را از صفحه اول حذف میکند، بلکه اعتبار سایتتان را زیر سؤال میبرد.

در این مقاله، با استناد به بیانیه های رسمی گوگل و تجربیات عملی ما در آکادمی یک، شما را با رازهای الگوریتم تازگی آشنا میکنیم. از نحوه عملکرد آن، تا استراتژی هایی که حتی کسب وکارهای کوچک را به صفحه اول گوگل میرساند. اگر می خواهید محتوایتان همیشه «تازه از تنور درآمده» باشد و رقبا را پشت سر بگذارید، ادامه این نوشته رو دنبال کنید تا سوالات شما را پاسخ دهیم:

• الگوریتم فرشنس چگونه کار می‌کند؟
• آیا تمام موضوعات نیاز به محتوای تازه دارند؟
• چگونه می‌توانید از این الگوریتم به نفع خود استفاده کنید و سئوی وب‌سایت خود را تقویت کنید؟

الگوریتم فرشنس چیست؟

آیا می‌دانید چرا برخی محتواها حتی اگر قدیمی باشند، همچنان در نتایج جستجوی گوگل بالا قرار می‌گیرند؟ دلیل این موضوع به شناخت از سازوکار الگوریتم Freshness گوگل برمی‌گردد. الگوریتم Freshness که در سال ۲۰۱۱ معرفی شد، بخشی از تلاش‌های گوگل برای بهبود کیفیت نتایج جستجو است. الگوریتم فرشنس بر تازگی محتوا تمرکز دارد و کمک می‌کند تا اطلاعات جدید و به‌روزرسانی‌شده در جایگاه بالاتری نسبت به محتواهای قدیمی‌تر قرار بگیرند. اما نکته جالب اینجاست که تازگی محتوا برای همه انواع جستجوها به یک اندازه اهمیت ندارد.

گوگل هنگام ارزیابی یک صفحه، محتوای آن را از نظر نیاز به تازگی (Query Deserves Freshness – QDF) بررسی می‌کند. اگر کاربران برای یک موضوع خاص به دنبال جدیدترین اطلاعات باشند – مانند اخبار، تغییرات قوانین، به‌روزرسانی‌های نرم‌افزاری یا تغییرات قیمت – الگوریتم Freshness نقش پررنگی ایفا کرده و محتوای جدیدتر را در اولویت نمایش قرار می‌دهد. اما برای موضوعاتی مثل «چگونه یک وب‌سایت بسازیم؟ تازگی محتوا به اندازه کیفیت و اعتبار آن مهم نیست.

در ادامه، بررسی خواهیم کرد که این الگوریتم چگونه کار می‌کند و چگونه می‌توان محتوا را برای آن بهینه‌سازی کرد تا در صدر نتایج جستجو قرار گرفت.

سازوکار الگوریتم فرشنس گوگل چیست؟

الگوریتم تازگی محتوا یا فرشنس گوگل مانند یک فیلتر زمانمند عمل میکند که دائماً محتوای وب را ارزیابی میکند تا مطمئن شود نتایج جستجو بروز، مرتبط و پاسخگوی نیازهای لحظهای کاربران هستند. اما این الگوریتم چگونه تصمیم میگیرد کدام محتوا تازه است؟

بر اساس اسناد رسمی گوگل (Google Search Central) و توضیحات گری ایلِز (از مهندسان ارشد گوگل)، سازوکار این الگوریتم بر سه محور اصلی استوار است:

۱. نوع جستجو و هدف کاربر (Search Intent)

گوگل ابتدا تحلیل میکند که آیا کاربر به محتوای تازه نیاز دارد یا خیر!

• جستجوهای زمان حساس: مثلاً «نتایج انتخابات ۱۴۰۳» یا «آخرین اخبار کرونا» → نیاز به اطلاعات لحظه ای دارند.
• جستجوهای Evergreen: مثلاً «نحوه پخت کیک شکلاتی» → تازگی محتوا کمتر اهمیت دارد.

جان مولر در یک پادکست تأکید کرد:

«الگوریتم Freshness برای هر کلیدواژه فعال نمیشود، بلکه فقط زمانی وارد عمل میشود که نیاز به اطلاعات به روز در پرسش کاربر وجود داشته باشد». البته توجه داشته باشید که آقای  مولر در یک وبینار اشاره کردند که: «محتوای تازه به‌خودی‌خود کافی نیست. باید مطمئن شوید که این محتوا همچنان کاربردی و دقیق است.»

این جمله نشان می‌دهد که گوگل ترکیبی از تازگی (Freshness) و کیفیت محتوا (که توسط الگوریتم BERT تحلیل می‌شود) را در نظر می‌گیرد.

۲. شاخصهای سنجش تازگی (Freshness Signals)

گوگل از دهها معیار برای تشخیص محتوای تازه استفاده میکند، از جمله:

• تاریخ انتشار اصلی محتوا (مثبت، اما کافی نیست!).
• تاریخ آخرین به روزرسانی محتوا (حتی اگر تغییرات کوچک باشد).
• میزان تغییرات محتوا (آیا اطلاعات جدید، آمار به روز یا بخشهای اساسی اضافه شده است؟).
• تعامل کاربران (اگر کاربران اخیراً روی محتوای شما کلیک کنند، زمان ماندگاری بالا داشته باشند یا به اشتراک بگذارند، گوگل آن را «تازه تر» تفسیر میکند!).

۳. Query Deserves Freshness (QDF)

این مفهوم کلیدی توسط گوگل در پتنت هایش ثبت شده است:

وقتی حجم جستجو برای یک کلیدواژه ناگهان افزایش مییابد (مثلاً پس از یک رویداد مهم)، گوگل وارد حالت QDF میشود و محتوای جدیدتر را حتی از سایتهای کوچک، به سرعت در رتبه های بالا نمایش میدهد.

مثال واقعی: پس از انتشار آیفون ۱۵، سایتی که مقاله ای با تاریخ «مهر ۱۴۰۲» و اطلاعات فنی دقیق منتشر کند، ممکن است در عرض ۲۴ ساعت جایگزین مقالات قدیمیتر شود!

📌 نکته طلایی: همه محتواها نیاز به به روزرسانی ندارند!

گوگل در راهنمای رسمی اش اشاره میکند:

«به روزرسانی محتوا فقط زمانی ارزش دارد که ارزش واقعی به کاربر اضافه کند. تغییر تاریخ انتشار بدون بهبود محتوا، ممکن است به اعتبار سایت آسیب بزند».

معیارهای الگوریتم تازگی چیست؟

الگوریتم Freshness گوگل برای ارزیابی میزان تازگی یک محتوا، معیارهای مختلفی را در نظر می‌گیرد. درک این معیارها برای سئوکاران و تولیدکنندگان محتوا ضروری است، زیرا توجه به آن‌ها می‌تواند باعث بهبود رتبه سایت و افزایش بازدید ارگانیک شود. در ادامه، سه مورد از مهم‌ترین معیارهای الگوریتم تازگی را بررسی می‌کنیم.

۱. افزایش مدت زمان حضور کاربران در سایت

هرچه کاربران مدت بیشتری در سایت شما بمانند، گوگل متوجه می‌شود که محتوای شما همچنان ارزشمند و تازه است. اما این موضوع فقط به اولین بازدید کاربران مربوط نمی‌شود. گوگل به روند تغییرات زمان حضور کاربران در صفحه در طول زمان توجه می‌کند.

برای مثال، اگر میانگین زمان حضور کاربران در هفته اول پس از انتشار یک مقاله ۲ دقیقه باشد، این مقدار باید به مرور افزایش یابد، مثلاً بعد از چند ماه به ۳ دقیقه یا بیشتر برسد. این موضوع نشان می‌دهد که محتوای شما هنوز مورد توجه کاربران است.

راهکار: چگونه این معیار را بهبود دهیم؟

• به‌روزرسانی مستمر محتوای صفحه (افزودن اطلاعات جدید، آمارهای به‌روز، تصاویر و ویدیوهای تازه)
• تعامل با کاربران از طریق پاسخ‌دهی به نظرات و افزودن محتوای تولیدشده توسط کاربران
• اضافه کردن لینک‌های داخلی به مقالات مرتبط دیگر برای افزایش مدت زمان ماندگاری کاربران

۲. دریافت لینک از سایت‌های تازه و به‌روز

بک‌لینک‌ها همیشه یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو بوده‌اند، اما در الگوریتم Freshness، کیفیت این لینک‌ها نیز اهمیت بالایی دارد. اگر وب‌سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند محتوای تازه و فعال داشته باشند، امتیاز تازگی سایت شما نیز افزایش پیدا می‌کند.

نکات مهم در لینک‌سازی برای حفظ تازگی محتوا:

• دریافت لینک از سایت‌هایی که به‌طور مداوم به‌روزرسانی می‌شوند (مثلاً وبلاگ‌های تخصصی، سایت‌های خبری، منابع معتبر)
• انتشار مقالات مهم در سایت‌های معتبر و دریافت لینک‌های طبیعی از منابع معتبر
• به‌روزرسانی محتوای قدیمی و جذب لینک‌های جدید برای آن‌ها

۳. لینک‌سازی مستمر و تدریجی

یکی از اشتباهات رایج در سئو، دریافت حجم زیادی از بک‌لینک در مدت کوتاه و سپس توقف لینک‌سازی است. گوگل این رفتار را غیرطبیعی تشخیص داده و ممکن است آن را به‌عنوان لینک‌سازی اسپم شناسایی کند. در مقابل، ساخت بک‌لینک به‌صورت تدریجی و مداوم باعث می‌شود که محتوای شما همچنان تازه باقی بماند.

🔹 چگونه لینک‌سازی را برای الگوریتم فرشنس بهینه کنیم؟

• لینک‌سازی تدریجی و مداوم (به‌جای دریافت تعداد زیادی لینک در یک بازه کوتاه، آن را در طول زمان پراکنده کنید)
• احیای مقالات قدیمی با لینک‌سازی جدید (به اشتراک‌گذاری مجدد محتوا در شبکه‌های اجتماعی، بازنشر آن در سایت‌های دیگر)
• ایجاد ارتباط بین مقالات قدیمی و جدید از طریق لینک‌های داخلی

راهکارهای بهینه‌سازی برای الگوریتم فرشنس

اکنون که با الگوریتم Freshness و معیارهای آن آشنا شدید، زمان آن رسیده که از این الگوریتم برای افزایش رتبه سایت در گوگل استفاده کنید. به‌روزرسانی و بهینه‌سازی محتوای سایت مطابق با این الگوریتم، می‌تواند منجر به افزایش ترافیک ارگانیک و دیده شدن بیشتر مطالب شما شود. در دوره سئو آکادمی یک به طور کامل به زوایای مختلف این موضوع می پردازیم. همچنین در ادامه، ۴ روش کاربردی برای بهره‌برداری از الگوریتم تازگی محتوا را بررسی می‌کنیم.

۱. محتواهای دارای رتبه را به‌روز کنید

مقالات پربازدید و دارای رتبه را به‌عنوان اولویت اصلی در به‌روزرسانی انتخاب کنید. اگر صفحه‌ای از سایت شما Impression بالا و ورودی قابل توجهی دارد، به‌روزرسانی آن باعث حفظ و حتی بهبود جایگاهش در نتایج جستجو می‌شود.

🔹 چگونه محتوای قدیمی را تازه نگه داریم؟

1. اضافه کردن آمار و داده‌های جدید به مقاله
2. افزودن نقل‌قول‌های به‌روز از منابع معتبر
3. جایگزینی تصاویر قدیمی با نسخه‌های به‌روز و باکیفیت‌تر
4. افزودن پرسش و پاسخ‌های متداول (FAQ) بر اساس نیاز کاربران

۲. در تولید محتوا پیش‌دستی کنید

اگر سایت شما در حوزه‌هایی مانند اخبار، فناوری، سینما، موسیقی، ورزش یا رویدادهای مهم فعالیت دارد، باید همیشه اولین منبعی باشید که اطلاعات جدید را منتشر می‌کند. سرعت در انتشار محتوای تازه، شانس شما را برای قرار گرفتن در نتایج برتر و دیسکاور گوگل افزایش می‌دهد.

🔹 چگونه در رقابت محتوا پیشرو باشیم؟

1. پیگیری مداوم اخبار و ترندهای جدید مرتبط با حوزه فعالیت
2. استفاده از ابزارهای مانیتورینگ اخبار مانند Google Trends
3. تولید محتواهای لحظه‌ای و آپدیت سریع اخبار مهم

۳. سیگنال‌های اجتماعی مثبت دریافت کنید

تعامل کاربران با محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی یکی از فاکتورهای مهم الگوریتم فرشنس است. اگر محتوای شما در پلتفرم‌هایی مانند توییتر، لینکدین، اینستاگرام یا فیسبوک به اشتراک گذاشته شود و مورد توجه کاربران قرار بگیرد، گوگل آن را به‌عنوان محتوای تازه و ارزشمند شناسایی می‌کند.

🔹 چگونه از شبکه‌های اجتماعی برای افزایش تازگی محتوا استفاده کنیم؟

1. انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی و دعوت به تعامل کاربران
2. استفاده از هشتگ‌های مرتبط برای دسترسی بیشتر به مخاطبان
3. ترغیب کاربران به اشتراک‌گذاری و تعامل با محتوای شما
4. پاسخگویی سریع به نظرات و ایجاد بحث‌های مفید پیرامون محتوا

۴. تاریخ انتشار مقالات را حذف نکنید

برخی از وب‌سایت‌ها برای اینکه محتوای خود را همیشه تازه نشان دهند، تاریخ انتشار مقالات را حذف یا تغییر می‌دهند، اما این کار ریسک بالایی دارد. گوگل به تاریخ انتشار و آخرین به‌روزرسانی محتوا توجه زیادی دارد و تغییر غیرطبیعی تاریخ می‌تواند باعث کاهش اعتماد موتور جستجو به سایت شما شود.

🔹 روش درست برای مدیریت تاریخ محتوا:

حذف تاریخ مقالات را فراموش کنید! به جای این کار، محتوا را به‌روزرسانی کنید تا همواره معتبر و تازه بماند.

اگر مقاله‌ای به‌روزرسانی شده است، تاریخ آخرین به‌روزرسانی را درج کنید تا گوگل و کاربران متوجه تغییرات شوند.

برای برخی موضوعات (همیشه سبز)، می‌توانید تاریخ انتشار اولیه را همراه با آخرین به‌روزرسانی نمایش دهید.

سوالات متداول درباره الگوریتم Freshness گوگل

۱. تفاوت الگوریتم Freshness با الگوریتم پاندا چیست؟

الگوریتم Freshness بر تازگی و به‌روزرسانی محتوا تمرکز دارد، در حالی که الگوریتم پاندا برای کیفیت محتوا طراحی شده است. پاندا محتوای کم‌ارزش، کپی‌شده یا اسپم را شناسایی کرده و رتبه آن را کاهش می‌دهد، اما الگوریتم Freshness بررسی می‌کند که آیا یک محتوا جدید و به‌روز شده است یا خیر.

🔹 تفاوت کلیدی:

• اگر مقاله‌ای قدیمی اما معتبر و جامع باشد، پاندا آن را جریمه نمی‌کند، اما Freshness ممکن است جایگاه آن را به نفع مقاله‌ای تازه‌تر تغییر دهد.
• پاندا روی کیفیت محتوا و Freshness روی زمان انتشار و به‌روزرسانی محتوا تمرکز دارد.

۲. الگوریتم Freshness چه تفاوتی با الگوریتم پنگوئن دارد؟

الگوریتم پنگوئن گوگل برای مبارزه با لینک‌سازی غیرطبیعی و اسپم طراحی شده است، در حالی که الگوریتم Freshness به تازگی و به‌روزرسانی محتوای سایت توجه دارد.

🔹 تفاوت عملکرد:

• پنگوئن سایت‌هایی که از روش‌های غیرقانونی برای کسب بک‌لینک استفاده می‌کنند (مثل خرید لینک) را جریمه می‌کند.
• Freshness محتوای جدید و لینک‌های به‌روز را ارزشمند می‌داند، اما تنها در صورتی که این لینک‌ها از منابع معتبر و به‌روز باشند.

نتیجه: لینک‌سازی مستمر و طبیعی، هم برای Freshness و هم برای پنگوئن مفید است، اما لینک‌های اسپم ممکن است توسط پنگوئن باعث کاهش رتبه شوند.

۳. آیا به‌روزرسانی مستمر محتوا برای همه صفحات سایت ضروری است؟

خیر. تازگی محتوا بستگی به نوع جستجو و موضوع محتوا دارد. برخی صفحات نیاز به به‌روزرسانی مداوم دارند، در حالی که برخی دیگر نیازی به تغییرات مکرر ندارند.

🔹 چه زمانی باید محتوا را به‌روز کنیم؟

موضوعات خبری و ترند: لازم است دائماً به‌روزرسانی شوند (مثل تغییرات الگوریتم‌های گوگل، نرخ ارز، فناوری‌های جدید).

محتوای آموزشی و همیشه‌سبز: تنها در صورتی که اطلاعات جدیدی اضافه شود یا نیاز به اصلاح داشته باشد، باید به‌روزرسانی شود.

صفحات محصول و خدمات: اگر قیمت، ویژگی‌ها یا شرایط تغییر کند، باید آپدیت شود.

بهینه‌ترین روش این است که بر اساس نیاز کاربران و تغییرات صنعت، محتوای صفحات مهم را به‌روز کنید تا هم الگوریتم Freshness و هم مخاطبان، آن را مفید بدانند.