سئو چیست؟

قبل از هر چیزی باید بدانیم که سئو یک کلمه نادرست است و بهتر است بجای SEO از “اس ای او” استفاده کنیم که مخفف Search engine optimization می باشد. میتوانیم به جرات بگوییم که سئو یکی از مهم ترین بخش های دیجیتال مارکتینگ است و یکی از مقرون ‌به ‌صرفه ‌ترین و کارآمدترین راه‌ ها برای جذب ترافیک به وب‌سایت شما است. اما سوال‌هایی که در اینجا می‌خواهیم به آن‌ها پاسخ بدهیم این است: سئو چیست؟ چگونه کار می ‌کند؟ آیا در دنیای هوش مصنوعی و ابزارهای پیشرفته امروز باید به سئو بها بدهیم و وقت و هزینه بکنیم یا خیر؟ چطور متوجه شویم که سئو برای ما مفید است و بازدیدکننده و درآمد به همراه خواهد داشت؟

ما در آکادمی یک برای شما یک مقاله جامع و راهنمای صفر تا صد سئو را آماده کرده ایم. لازم به ذکر است که قرار است هر ماه این مقاله چندین بار آپدیت شود و بخش های جدید و نکات جدید سئویی به آن اضافه شود و فیلم های آموزشی کاربری در این مقاله اضافه خواهد شد. ما در این مقاله سعی بر این داریم که که به تمام سوالات شما پاسخ دهیم و بر اساس تجربیات واقعی و منابع معتبر این مقاله را آماده کرده ایم.

چرا سئو؟

در دنیای امروز، وقتی نیاز به چیزی داریم، اولین کاری که برای رسیدن به پاسخ انجام می دهیم این است که سوال خود را از موتورهای جستجو میپرسیم، که از محبوب ترین موتورهای جستجو گوگل می باشد. بر اساس داده‌هایی که اخیرا به دست آمده، در گوگل روزانه 3.5 میلیارد جستجو انجام می شود. به همین دلیل است که موتورهای جستجو اهمیت زیادی در زندگی ما دارند و حتی به بخشی از استراتژی بازاریابی بسیاری از کسب ‌و کارهای کوچک و بزرگ تبدیل شده‌اند. همچنین، ۴۹ درصد از بازاریاب‌ ها معتقد هستند که جستجو در گوگل به عنوان یکی از منابع درآمدی آنها بحساب می آید و مشتریان خود را از سرچ ارگانیگ گوگل پیدا می کنند.

شاید با خودتان بپرسید که بهترین راه برای پیدا کردن مشتری از طریق موتورهای جستجو و گسترش و توسعه کسب ‌و کار چیست؟ ما در این مقاله سعی کردیم تا نقشه راه برای کسب رتبه‌های برتر در گوگل، جذب ترافیک بیشتر به وب‌سایتتان، و ساختن یک برند معتبر نیاز دارید را بطور کامل توضیح دهیم.

سئو به چه معناست؟

سئو یا SEO مخفف عبارت Search engine optimization “بهینه‌سازی موتور جستجو” است. اگر بخواهیم این کلمات را باز کنیم:

جستجو (Search): کاری که ما روزانه چندین و چند بار در حال انجام آن هستیم، یعنی باز کردن مرورگر و جستجوی آنچه که نیاز داریم که ممکن است پیدا کردن یک لباس دخترانه باشد یا یک پیدا کردن یک نجار در نزدیکی مان یا حتی به دنبال پاسخ یک سوال علمی باشیم مثلا در جستجوی “زمین چگونه به وجود آمد” !!

موتور: به موتوری اشاره دارد که توسط افراد برای جستجو استفاده می‌شود. که از مهم ترین و معروف ترین آنها می توانیم به گوگل، یاهو، بینگ، یاندکس و اسک اشاره کنیم.

بهینه‌سازی: بهینه سازی بدین معناست که وقتی کاربری عبارتی را در گوگل سرچ کرد همان نتیجه ای را مشاهده کند که به دنبال آن بود. مثلا وقتی شخصی عبارت “خرید گوشی سامسونگ” را در موتور جستجو سرچ کرد تنها نتایج مربوط به گوشی سامسونگ ظاهر شود و به کاربر نمایش داده شود تا آنها را مشاهده نماید و در صورت تمایل خرید نمایند.

تعریف سئو چیست؟

خب! قراره در سئو چکار کنیم؟ اصلا چطور بهینه سازی انجام بدیم؟ در واقع می توانیم بگوییم که بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) مجموعه‌ای از روش‌ها، محتواها و تکنیک‌ها و استراتژی ها است که برای یک وب‌سایت بر اساس الگوریتم موتورهای جستجو باید این کارها را انجام دهیم، در ادامه به تمامی این موارد بطور کامل اشاره خواهیم کرد. یک سئوکار باید مجموعه ای از فعالیت ها را در وب سایت و بیرون وب سایت باید انجام دهد تا صفحه وب سایت شما به راحتی قابل پیدا کردن و ایندکس شدن باشد، به زبان ساده تر باید کاری انجام دهیم که سایت شما در گوگل به کاربر نمایش داده شود تا کاربر به سایت شما بیاید و محصولات و خدمات شما را ببیند و در صورت تمایل آن را خریداری نماید.

سئو چکار میکنه؟

به زبان خیلی ساده بخواییم بگوییم که سئو چکار میکند میتوانیم بگوییم که سئو به معنی بروزرسانی ساختار و محتوای وب‌سایت شماست تا صفحاتتان در موتورهای جستجو برای افرادی که به دنبال محصولات شما هستند دیده شوند.

سئو شامل فعالیت‌هایی است که به شما کمک می‌کند رتبه بالاتری در گوگل کسب کنید و ترافیک بیشتری به وب‌سایتتان جلب کنید. البته گوگل تنها یکی از موتورهای جستجو است. موتورهای جستجوی دیگر مانند بینگ و یاندکس نیز اهمیت دارند و ممکن است برای سایت شما ترافیک بیاورند، اما گوگل به دلیل داشتن بیشترین داده‌ها و سیستم بهینه‌تر، موتور جستجوی اصلی محسوب می‌شود. سئو عمدتاً برای گوگل انجام می‌شود.

البته موتورهای جستجوی دیگری هم وجود دارند که خیلی از افراد آنها را به عنوان موتور جستجو نمی شناسند مانند اینستاگرام و یوتیوب را نیز می توانیم از موتورهای جستجوی مهم بشمار بیاوریم زیرا روزانه افراد زیادی در یوتیوب و اینستاگرام در حال سرچ برای پیدا کردن محصول و خدماتی هستند. هرچند باید بگوییم که در مقایسه با حجم جستجویی که در گوگل انجام می شود بسیار ناچیز است زیرا گوگل حدود ۹۲ درصد سهم بازار را در دستان خود دارد.

مزایای سئو چیست؟

SEO هزاران و هزاران مزیت دارد که از مهم ترین آنها برندسازی است، شما به کمک سئو می توانید برند خود را به مخاطبانتان بشناسانید. فرض کنید یک  وبسایت در حوزه لوازم آرایشی دارید و هر روز مقالات مفید آموزشی درباره پوست و مو و …. می نویسید و در مقالات خود محصولات خود را نیز معرفی میکند.

اگر بتوانید با این مقالات رتبه خوبی در گوگل به دست بیاورید روزانه صدها نفر مقالات شما را مشاهده خواهند کرد و با محصولاتتان نیز آشنا خواهند شد و نتیجه این میشود که شما را به عنوان کسی که در این حوزه از بهترین ها هستید به خاطر خواهند سپرد. در بخش زیر به برخی از مزایای دیگر سئو می پردازیم:

1. ترافیک بیشتر وب‌ سایت: وقتی وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد، ترافیک بیشتری را جذب خواهید کرد که خود به دیده شدن برند شما منجر خواهد شد.
2. مشتریان بیشتر: با بهینه‌سازی وب‌سایت خود با کلمات کلیدی هدفتان(کلماتی که مشتریان و بازدیدکنندگان هدف شما جستجو می‌کنند)، ترافیک هدفمند و مرتبط‌تری به دست می‌آورید و احتمال خرید نیز افزایش پیدا خواهد کرد.
3. اعتبار و اعتماد بیشتر: رتبه بالا در گوگل باعث می‌شود که شما برای کسب ‌و کار خود اعتبار بیشتری کسب کنید. وقتی گوگل به شما اعتماد کند، مردم هم به شما اعتماد خواهند کرد.
4. بازگشت سرمایه (ROI) بالاتر: اگر زمان و تلاش خود را برای سئو سایت خودتتان داشته باشید و وقت، انرژی و سرمایه برای این کار بگذارید بطور قطع گوگل نیز صفحاتی را که افراد با آن‌ها تعامل دارند بیشتر به دیگران نمایش خواهد داد و این خود منجر به ترافیک بیشتر و فروش بیشتر خواهد شد.

انواع سئو

تا به امروز کسی نتوانسته ادعا کند که گوگل بر چه اساسی و به چه طریقی به سایت ها رتبه میدهد!! فاکتورهای اصلی و ثانویه توسط الگوریتم‌ها بررسی می‌شوند و برخی از آن‌ها مخفی هستند، به همین دلیل سئو چندوجهی است. سه نوع اصلی سئو عبارتند از:

سئوی داخلی (On-Page SEO)

 سئو داخلی در واقع هر فعالیتی که مربوط به داخل خود سایت میشود و یک سئوکار میتواند آن فعالیت ها را در داخل سایت انجام دهد را سئو داخلی می گوییم. که از مهم ترین آنها می توانید به کیفیت و ساختار محتوای یک صفحه اشاره کنیم. کیفیت محتوا، کلمات کلیدی و تگ‌های HTML در سئوی داخلی بسیار مهم هستند. کمی پایین تر درباره تگ های اچ تی ام ال، هدینگ ها، متادیسکریپشن و … بیشتر صحبت خواهیم کرد.

سئوی خارجی (Off-Page SEO)

سئو خارجی همانطور که از اسمش نیز پیداست فعالیت هایی که خارج از سایت است!! این نوع سئو ترفندها و نکاتی دارد که می توانیم با رعایت این نکات سئو خارجی سایت خود را بهینه کنیم. برخی از سئوکاران این بخش از سئو را مهم ترین بخش سئو میدانند و به همین دلیل هزینه و زمان بیشتری برای آن در پروژه های سئو خود صرف می کنند.

زیرا با توجه به این بخش موتورهای جستجو به سایت شما اعتبار و رتبه خواهند داد. که به لینک سازی و رپورتاژ میتوانیم اشاره کنیم. هر چه از سایت های خارجی بک لینک های معتبر و باکیفیت دریافت کنیم به همان اندازه موتورهای جستجو نیز به شما امتیاز و اعتبار خواهند داد.

سئوی فنی  (Technical SEO)

 این نوع سئو به بهبود عملکرد کلی سایت در موتورهای جستجو مربوط است. عناصر مهم شامل امنیت سایت، تجربه کاربری، سرعت سایت و بهینه‌سازی جاوا اسکریپت هستند.

سه مواردی که در بالا اشاره کردیم از مهم ترین بخش های سئو بودند. اما علاوه بر این سه بخش می توانیم به این موارد نیز اشاره کنیم که جزو مواردی است که در استراتژی سئو خود حتما باید مد نظر قرار دهیم:

سئوی محلی

فرض کنید که در تهران زندگی میکنید و به دنبال نقاش ساختمان هستید، وقتی در مرورگر خود نقاش ساختمان سرچ میکنید اگر در نتایج نقاش ساختمان در مشهد را برای شما نمایش دهد احتمالا روی آن کلیک نخواهید کرد زیرا کاربردی برای شما نخواهد داشت، به همین دلیل در سئو باید فعالیت هایی انجام شود که برای کسب رتبه بالا در نتایج محلی گوگل و نقشه‌ها کسب و کار شما به کاربر نمایش داده شود.

سئوی تصاویر

احتمالا شما نیز وقتی در گوگل سرچ انجام میدهید تب image گوگل را دیده اید! اگر تصاویر سایت شما بهینه نباشد زمانی که کاربر این تب را انتخاب نماید هیچ کدام از عکس های شما به کاربر نشان داده نخواهد شد و کاربران زیادی را از دست خواهید داد.

یکی از آسان ترین بخش سئو، سئو تصاویر است که بسیاری از سئوکاران آن را نادیده میگیرند در حالی که با سئو تصاویر می توانید ورودی زیادی را به سایت خود جذب کنید بخصوص در سایت های فروشگاهی مانند فروش مانتو، لباس مجلی و … در واقع سئو تصاویر ترکیبی از سئوی داخلی و فنی برای بهینه‌سازی تصاویر در جستجوی تصویری گوگل می باشد.

سئو ویدئو

سئو ویدئو نیز همانند سئو تصاویر می باشد. و برای دیده شدن ویدئوهای خود حتما باید بهینه سازی آن را انجام دهیم. این بخش بیشتر برای سایت های آموزشی و یادگیری زبان بسیار مهم و واجب می باشد.

سئو چگونه کار می‌کند؟

شاید برایتان سوال پیش بیاید که چگونه گوگل تصمیم می‌گیرد که لینک سایت شما را در نتایج جستجو SERP نشان دهد یا خیر!! گوگل از فرمول پیچیده‌ای برای رتبه‌بندی نتایج استفاده می‌کند که بر اساس عواملی مانند کیفیت محتوا، اعتبار دامنه وب‌سایت، UI مناسب، تجربه کاربری بالا، سرعت لود مناسب و … است.

فاکتورهای رتبه ‌بندی گوگل چیست؟

فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل بسیار متعدد هستند. برخی از مهم‌ترین فاکتورها طبق گفته های گوگل، محققان و سئوکاران بزرگ عبارتند از:

1. انتشار منظم محتوای باکیفیت (26%)
2. استفاده از کلمات کلیدی در عنوان ‌ها (17%)
3. بک‌لینک‌ها (15%)
4. اعتبار در حوزه فعالیت (13%)
5. تعامل کاربران (11%)
6. لینک‌های داخلی (5%)
7. ریسپانسیو بودن سایت (5%)
8. سرعت لود صفحه (2%)
9. امنیت سایت و داشتن گواهی ssl (2%)
10. نشانه‌گذاری اسکیما و داده‌های ساختاریافته (1%)
11. کلمات کلیدی در URL (1%)
12. کلمات کلیدی در تگ H1 (1%)

این مواردی که در بالا به آن اشاره کردیم از مهم ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه دادن به سایت شما با کلمات کلیدیتان می باشد.

بهینه‌سازی سئوی داخلی

خب! حالا اگر بخواهیم سئو داخلی خود را انجام دهیم باید چه کارهایی انجام دهیم؟ ما در این بخش یک رودمپ برای شما آماده کرده ایم تا بتوانید با توجه به آن سئو داخلی وب سایتتان را بتوانید آماده کنید:

تحقیق کلمات کلیدی

از مهم ترین و اصلی ترین بخش هایی که باید یک سئوکار قبل هر کاری باید انجام دهد و عمده وقت خود را صرف آن نماید تحقیق کلمات کلیدی هدفمند و تارگتینگ صحیح کلمات کلیدی است، یعنی چی؟ یعنی شما به عنوان سئوکار پس از تحقیق کلمات کلیدی کامل باید بدانید که کدام یک از کلمات را در کدام صفحه تارگت کنید. ابتدا تحقیق کنید که چه کلماتی توسط مخاطبان هدف شما جستجو می‌شود.

پیشنهاد ما این است که اگر بخش تحقیق کلمات کلیدی را انجام نداده اید حتما قبل از هر چیزی این کار را انجام دهید، زیرا تارگت اشتباه کلمات کلیدی باعث خواهد شد که وقت و انرژی و پول شما به هدر رود و هیچ آورده ای برای شما نخواهد داشت!

ایجاد محتوای باکیفیت

پس از اینکه تحقیق کلمات کلیدی و تارگتینگ خود را انجام دادید تقویم محتوایی برای وب سایت خود ایجاد کنید و با توجه به نیاز کاربر هدف، محتوا تولید کنید و منتشر نمایید.

استفاده از کلمات کلیدی در محتوا

کلمات کلیدی را به صورت طبیعی در محتوا استفاده کنید. با ابزارهایی مانند رنک مث و سئو یواست میتوانید به راحتی مشاهده نمایید که چگالی کلمات کلیدی شما در آن مقاله چقدر است و چند با از کلمات کلیدی استفاده کرده اید.

بهینه‌سازی عنوان‌ها

از کلمات کلیدی در تگ‌های H1 تا H6 استفاده کنید. البته مهم ترین تگ های هدینگ H1 و H2 میباشد، سعی کنید با توجه به تحقیق کلمات کلیدیتان از عبارتهای مناسب و پرسرچ در تگ های اچ خود استفاده کنید.

بهینه‌ سازی عنوان متا و توضیحات متا

عنوان و توضیحات متا باید شامل کلمات کلیدی باشند و کاربران را جذب کنند.

اضافه کردن تصاویر و بهینه‌سازی آن‌ها

از تصاویر باکیفیت و باحجم کم و اندازه مناسب در محتوای خود استفاده کنید و نام‌ فایل مرتبط با کلمات کلیدی و تگ‌های ALT تصاویر خود را بهینه‌ کنید. سعی کنید از چارت ها و اینفوگرافی جذاب در مقالات خود استفاده کنید این کار باعث بالا رفتن تجربه کاربری خواهد شد.

لینک‌ های داخلی

از لینک های داخلی به درستی استفاده کنید. این کار باعث میشود که هم کاربر به محتوای مرتبط ارجاع داده شود و مقاله مرتبط را ببیند و هم به گوگل کمک میکند تا صفحات مهم شما را شناسایی نماید. پس یک استراتژی درست برای لینک های داخلی خود داشته باشید و انکرهای مناسب برای لینک دادن استفاده نمایید.

سئو را از کجا شروع کنم؟

تحقیق کلمات کلیدی اولین مرحله در بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) است. این کلمات کلیدی، کلماتی هستند که افرادی که قصد بازدید از سایت شما را دارند ممکن است در گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری سرچ کنند. هر صفحه از سایت شما باید یک کلمه کلیدی (یا چند کلمه کلیدی مرتب) تارگت شود، سعی کنید صفحات شبیه و نزدیک به هم در سایتتان ایجاد نکنید. فرض کنید یک مقاله با عنوان سئو چیست دارید و بار دیگر یک مقاله با عنوان تعریف سئو بنویسید و در سایتتان منتشر کنید!! چه اتفاقی میفته؟؟ با این کار گوگل گیج خواهد شد و بین این دو صفحه همخوری ایجاد میشود و این دو صفحه از سایتتان با هم رقابت خواهند کرد و در نتیجه رتبه هر دو ممکن است افت کند!

پس باز هم تاکید می کنیم که تحقیق کلمات کلیدی مهم ترین و اصلی ترین بخش در استارت یک پروژه سئو می باشد.

چگونه تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم؟

مراحل اصلی برای یافتن بهترین کلمات کلیدی برای حوزه کاریتان این است که:

لیستی ایجاد کنید. با نوشتن برخی از کلمات و عباراتی که مشتریان فعلی و مورد نظر شما در گوگل سرچ می‌کنند، شروع کنید. به علایق، خواسته‌ها، مشکلات، اهداف و زبانی که آنها استفاده می‌کنند فکر کنید، که ممکن است با زبان شما به عنوان یک متخصص متفاوت باشد.

از گوگل ساجست استفاده کنید، گوگل را باز کنید و یک کلمه از کلمه کلیدی تان را تایپ کنید، گوگل بصورت پیشفرض به شما کلماتی را پیشنهاد می کند تمامی آن کلمات را به لیست خود اضافه کنید.

لیست خود را در یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند گوگل کیورد پلنر وارد کنید. این ابزار به شما کمک خواهد کرد که کلمات مرتبط با این لیستی که تهیه کرده اید را نیز پیدا کنید. پس از انجام این کار یک لیستی از کلمات کلیدی خواهید داشت. با توجه به این معیارها می توانید کیورد تارگتینگ خود را انجام دهید:

• حجم جستجو: میانگین تعداد جستجوهای ماهانه برای یک عبارت یا کلمه.
• سختی کلمه کلیدی (KD): معیاری برای سنجش سختی کلمات کلیدی که چقدر رقابتی هستند.

تمامی کلمات و داده‌های استخراج ‌شده را وارد یک جدول کنید. حالا می‌توان این داده‌ها را دسته‌بندی و به موضوعات کلی تقسیم کرد. بهترین کار این است که روی کلماتی تمرکز کنید که حجم جستجوی قابل توجه ای دارند ولی در عین حال کلمه کلیدی رقابتی بحساب نمی آیند.

یعنی بهتر است با یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی پایین و رقابت کم در صفحه اول رتبه بگیرید تا اینکه برای یک کلمه کلیدی با حجم بالا و رقابت زیاد اصلاً رتبه نگیرید.

نکات مهم سئو داخلی

• حتما در تولید محتوای خود این نتایجی که از تحقیق کلمات کلیدی بدست آوردید را مد نظر داشته باشید و با توجه به آن محتوا تولید کنید.
• انتخاب کلمات کلیدی بر اساس نیت جستجو. مطمئن شوید که محتوای شما اطلاعاتی را به افراد می‌دهد که به دنبال آنها هستند. بنابراین، همیشه ابتدا کلمه کلیدی را در گوگل جستجو کنید و سپس آن را هدف قرار دهید.
• ایجاد تجربه کاربری خوب، محتوای خود را طوری بنویسید که روان و کاربرپسند باشد و به‌راحتی قابل خواندن باشد سعی کنید از پاپ‌آپ‌ها و CTAهای مزاحم و دیگر عناصر حواس‌پرت‌کننده اجتناب کنید.
• محتوای ارگانیک توسعه دهید. از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید. سعی کنید لحن دوستانه ای داشته باشید تا کاربر به راحتی مفهوم و منظور شما را از آن محتوا درک کند و به جواب تمامی سوالات خود برسد.
• برای کاربرهای هدفتان بنویسید نه گوگل!! هر چه محتوای شما کاربرپسندتر باشد گوگل نیز دوست خواهد داشت.
• سعی کنید مقالات مفیدی تولید و منتشر نمایید. گوگل به مقالات خیلی کوتاه و تکراری علاقه‌ای ندارد. استاندارترین محتوا را می توانیم حدود ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه در نظر بگیریم. پس مقالاتی با این تعداد کلمه تولید و منتشر کنید.
• سعی کنید در انتشار محتوا نظم داشته باشید! اگر هفته ای دو مقاله منتشر میکنید سعی کنید همیشه همانطور باشد. اینکه 2 ماه مقاله ای منتشر نکنید و در عرض یک هفته 20 مقاله منتشر کنید خوب نیست!
• کلمات کلیدی خود را در محتوا قرار دهید.
• مقالات قدیمی خود را آپدیت کنید. این کار به گوگل می فهماند که شما برای آن محتوا ارزش قائل هستید و بطور مرتب آپدیت میکنید.

چگونه باید کلمات کلیدی را به درستی در محتوا قرار داد؟

براساس تجربه ای که داریم سعی کنید این نکات را رعایت کنید و کلمات کلیدی هدفتان (یا مترادف آن) را در این بخش ها استفاده کنید.

• عنوان محتوا (تگ هدینگ)
• عنوان صفحه تگ H1
• حداقل دو عنوان H2
• متن جایگزین (ALT) تصویر
• نام فایل تصویر
• درون محتوای اصلی (به صورت طبیعی و با چگالی مناسب)
• در URL
• توضیحات متا

… و همچنین دیگر عناصر که باید به صورت منسجم و متناسب کلمات کلیدی را هدف قرار دهند. اما سعی کنید از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید، زیرا می‌تواند منجر به افت رتبه یا حتی عدم نمایش آن محتوا در SERPها شود. زیرا گوگل محتوایی را که در آن بیش از حد از کلمه کلیدی استفاده شده باشد را به عنوان اسپم شناسایی میکند و ممکن است حتی آن محتوا را ایندکس نکند، زیرا آن محتوا را بی ارزش تلقی خواهد کرد.

چگونه بهینه‌سازی عنوان‌ها (Headings) را انجام دهیم؟

در واقع شما دو عنوان برای هر صفحه در وبسایت خود دارید. تگ عنوان متا (Meta Title Tag) همان عنوانی است که در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نمایش داده می‌شود و بهترین مکان برای قرار دادن کلمه کلیدی شما است. تگ H1 عنوان محتواست، یعنی همان عنوان بزرگی که وقتی روی صفحه کلیک می‌کنیم، می‌بینیم. بسیار مهم است که کلمه کلیدی خود را در این دو عنوان قرار دهید. بهتر است که تگ اچ یک شما و تگ عنوان شما عینا یکی نباشد.

نکاتی برای بهینه ‌سازی عنوان ‌ها

• کلمه کلیدی خود را در عنوان استفاده کنید: سعی کنید به صورت طبیعی و جذاب کلمات مترادف و مرتبط با کلمه کلیدی اصلی را هم وارد کنید (مثل چه، چرا، چطور، قیمت‌ها و غیره).
• تنها یک بار از تگ H1 در صفحه استفاده کنید: این تگ، عنوان اصلی شما است و از H2 برای بخش‌های زیرمجموعه استفاده کنید.
• تعداد کاراکترهای عنوان متا نباید از ۵۵-۶۰ کاراکتر بیشتر باشد: با توجه به اینکه گوگل بعضی وقت‌ها عنوان‌ها را به صورت متفاوتی نمایش می‌دهد، بهتر است یک عبارت کوتاه و کاربردی برای کلمه کلیدی داشته باشید.

بهینه‌سازی توضیحات متا (Meta Description)

توضیحات متا همان چیزی است که زیر عنوان متا در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. گوگل ممکن است توضیحاتی که شما ارائه می‌دهید را عیناً در نتایج نمایش ندهد، اما همچنان بهینه‌سازی آن برای سئو مهم است. گوگل هنگام خزیدن (Crawling) صفحه، این توضیحات را می‌خواند تا بفهمد صفحه در مورد چیست. پس بهتر است این بخش را نیز بصورت دستی بنویسید.

نکاتی برای نوشتن توضیحات متا

• از کلمه کلیدی اصلی و کلمات مرتبط استفاده کنید، البته به‌صورتی که طبیعی و جذاب به نظر برسد.
• کوتاه و مختصر بنویسید، طول ایده‌آل برای بخش توضیحات متا بین ۱۵۵ تا ۱۶۵ کاراکتر است (اما اگر بتوانید آن را به ۱۴۰ کاراکتر برسانید بهتر است).
• جذاب بنویسید، به خاطر داشته باشید که دیده شدن در نتایج جستجو اولین قدم است! شما همچنان باید کاربران را ترغیب کنید که روی لینک شما کلیک کنند. یک توضیح مختصر، مزیت واضح و یک پیام ترغیب‌ کننده (مثل یک تبلیغ) اضافه کنید.

اضافه کردن و بهینه‌سازی تصاویر

تصاویر نقش مهمی در بهینه‌سازی سئو دارند. آن‌ها باعث می‌شوند کاربران بیشتر در صفحات شما بمانند، کیفیت اطلاعات را بهبود می‌بخشند و همچنین امکان رتبه‌بندی از طریق نتایج تصویری را فراهم می‌کنند تا ترافیک را به صفحات اصلی شما هدایت کنند. علاوه بر این، گوگل در حال تبدیل SERP به محیطی تصویری‌تر است؛ چرا که افراد به دنبال دسترسی سریع به اطلاعات مورد نیاز هستند.

بهترین شیوه‌ها برای بهینه‌سازی تصاویر در سئو

• نام فایل: نام فایل تصویر را با کلمه کلیدی ذخیره کنید و به‌جای فاصله از خط فاصله کوتاه استفاده کنید.
• متن جایگزین (Alt text) اضافه کنید: متن جایگزین تصویر را برای گوگل توصیف می‌کند، بنابراین گوگل می‌تواند تصویر را ببیند و در ارزیابی آن از نظر ارتباط با کلمه کلیدی استفاده کند. این کار همچنین سایت شما را برای صفحه ‌خوان‌ها (Screen Readers) قابل دسترس‌تر می‌کند. از کلمه کلیدی در این بخش اجتناب کنید؛ در عوض، تصویر را برای کسی که نمی‌تواند آن را ببیند، متن جایگزین بنویسید.
• تصاویر را به فرمت WebP تبدیل کنید: تصاویر بزرگ می‌توانند سایت شما را کند کنند. آن‌ها را به ‌صورت فشرده و در اندازه‌های مناسب برای وب کاهش دهید. عرض بهینه برای تصاویر معمولاً ۱۰۰۰ پیکسل است، اما هر سایت متفاوت است. اگر به سرعت سایت اهمیت می‌دهید، در تبدیل تصاویر به WebP تردید نکنید. برای این کار میتوانید از افزونه های بهینه ساز تصاویر نیز استفاده کنید.

لینک‌های داخلی و خارجی

استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی در سئوی پست ‌های وبلاگ ایده خوبی است. حتی لینک ‌دهی داخلی یک پارامتر ضروری برای سئو محسوب می‌شود زیرا گوگل از این طریق صفحات مهم شما را شناسایی خواهد کرد و به آنها رتبه و امتیاز خواهد داد.

لینک‌های خارجی: فرض کنید یک مقاله علمی نوشته اید، لینک دادن به سایت منبع (سایت هایی که معتبر هستند) باعث میشود که گوگل به سایت شما نیز اعتماد کند و یک نکته مثبت بحساب خواهد آمد. (به خاطر داشته باشید که اشاره به منبع اجباری نیست، اما اگر از اطلاعات، آمار یا حقایق منابع استفاده می‌کنید، باید به آنها اشاره کنید.)

لینک‌های داخلی: از لینک‌دهی به سایر مقالات مرتبط در سایت خود در هر محتوایی که می‌نویسید استفاده کنید. این کار باعث می‌شود سایت شما برای ربات های گوگل قابل خزش‌تر شود، زیرا مسیرهای متعددی به هر بخش از محتوا ایجاد می‌شود. لینک داخلی که قرار می دهید باید مرتبط و با انکر مناسب باشد. برای مثال اگر در این مقاله به دوره سئو اشاره کرده باشم باید با انکر “دوره سئو” به صفحه دوره سئوی سایتم لینک دهم.

نکته مهم: لینک‌دهی به پست‌های قدیمی در پست ‌های جدید طبیعی است، اما فراموش نکنید که به مقالات قدیمی هم بروید و به مقالات جدیدتان نیز لینک بدهید.

چگونه بهینه‌سازی خارجی  (Off-Page SEO)انجام دهیم؟

تمام مراحل بالا تکنیک‌های سئوی داخلی (On-Page) هستند. اما سئوی خارجی، شامل هر کاری است که در دیگر سایت و دیگر پلتفرم‌ انجام می‌دهید تا رتبه صفحه خود را بهبود بخشید.

مواردی که در سئو آف پیج باید رعایت کنید این موارد می باشند:

• یک استراتژی درست برای بک لینک های سایت داشته باشید.
• بک‌لینک‌ها یکی از سه عامل اصلی رتبه‌بندی گوگل هستند. گرفتن لینک از سایت‌های معتبر و با اعتبار بالا، بدون شک ارزش بیشتری نسبت به بک‌لینک‌های سایت‌های با دامین آتوریتی پایین دارند. در واقع تعداد بک‌لینک‌های باکیفیتی که دارید، تعیین‌کننده رتبه شما خواهد بود.

چگونه بک لینک بگیریم؟

استراتژی‌ مشخصی برای این کار وجود دارد:

سعی کنید محتوای ارزشمندی تولید کنید

در سایتهایی مانند ویرگول، مدیوم و … که امکان نوشتن پست مهمان وجود دارد پست های مهمان بنویسید و به سایت خود لینک دهید.

محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید

علاوه بر قرار دادن لینک صفحه اصلی خود در پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی، باید مرتباً مقالات وبلاگ خود را در فیدهای این شبکه‌ها منتشر کنید. این کار ترافیک ارگانیک و معتبر از سایت‌ها به شما می‌آورد. هر چه یک پست بیشتر دیده شود، احتمال دریافت لینک‌های خارجی بیشتر می‌شود. هرچند که شبکه‌های اجتماعی به صورت مستقیم فاکتور رتبه‌بندی گوگل نیستند، اما فعالیت شما و تعامل کاربران با محتوای شما سیگنال‌هایی به گوگل ارسال می‌کند که می‌تواند بر رتبه‌بندی شما تأثیر بگذارد.

اعتبار برند خود را افزایش دهید

هنگام پیش‌بینی رتبه یک صفحه خاص در سایت شما، گوگل تنها به آن صفحه نگاه نمی‌کند. بلکه کل برند شما را در نظر می‌گیرد و به اطلاعات دیگری که در وب وجود دارد، مانند نقدها، رتبه‌بندی‌ها، لیست‌ها، جوایز و اشاره‌های دیگر توجه می‌کند، حتی اگر مستقیماً به برند شما مرتبط نباشند.

به همین دلیل، ایجاد اعتبار برای برندتان برای سئو بسیار مهم است. بسیاری از این استراتژی‌ها مربوط به سئوی محلی می باشند، اما استراتژی‌های ساخت برند نیز وجود دارد که برای کسب‌وکارهای غیر فیزیکی قابل اجرا هستند.

گوگل به ایجاد اعتبار برند ارزش می‌دهد و از داده‌های برند برای شخصی‌سازی نتایج جستجو استفاده می‌کند.

انتشار رپورتاژ

گرفتن رپورتاژ نیز یکی از مواردی است که می توانید بک لینک از دیگر سایت ها دریافت نمایید. سعی کنید از سایت هایی که مرتبط با حوزه کاری و سایت شما هستند بک لینک دریافت نمایید.

چگونه بهینه‌سازی سئو فنی (Technical SEO) انجام دهیم؟

سئو فنی مانند سئو داخلی نیست که بتوانید به راحتی از بخش پیشخوان سایتتان هدینگ ها و متا و دیگر موارد را تغییر دهید و بهینه سازی ها را انجام دهید! سئو فنی سایت نیاز به دانش کدنویسی دارد به همین دلیل بهتر است از یک متخصص بک اند برای انجام این کار کمک بگیرید. برخی از بهینه‌سازی‌های فنی کلیدی که باید به آنها توجه کنید شامل موارد زیر است:

سرعت صفحه: علاوه بر اندازه تصاویر، کدنویسی محتوای وب‌سایت و ترتیب بارگذاری نیز می‌تواند بر سرعت صفحه تأثیر بگذارد. در اینجا بهینه‌سازی سرعت صفحه و بارگذاری تنبل (Lazy Loading) مهم می باشد.

امنیت: اطمینان حاصل کنید که سایت شما با HTTPS فعال شده است و نه HTTP.

اولویت موبایل: سازگاری با موبایل به‌تنهایی کافی نیست. با توجه به اینکه ایندکس کردن گوگل اکنون اولویت موبایلی دارد، وب‌سایت شما باید به راحتی روی همه دستگاه‌ها کار کند.

Core Web Vitals: این بخش به تجربه کاربری مربوط میباشد. سعی کنید تجربه کاربری خوبی را به کاربرها ارائه دهید.

ساختار URL: داشتن یک سایت با ساختار URL مشخص مثل /blog، /service-page، /product-groups به گوگل کمک می‌کند سایت شما را بهتر بخزد و کاربران راحت‌تر آن را پیدا کنند. در واقع با این کار یک مسیر مشخص برای محتواها و محصولاتتان ایجاد خواهید کرد.

معماری سایت: هر صفحه از سایت شما باید نهایتاً با سه کلیک در دسترس کاربران باشد. در اینجا لینک‌ های داخلی اهمیت بسیاری دارد.

قابلیت خزش/ایندکس شدن: نقشه سایت شما به همراه فایل robots.txt به گوگل می‌گویند که چه کاری انجام می‌دهید و آیا می‌خواهید سایت شما خزیده یا ایندکس شود.

نشانه‌گذاری Schema: هنگامی که از اسکیما Schema استفاده می‌کنید، گوگل (و سایر موتورهای جستجو) متوجه می‌شود چه نوع محتوایی دارید و در صورت امکان نتایج غنی (Rich Results) را نمایش می‌دهد.

ابزارهای تحلیل سئو

بدون داده نمی‌توانید بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) موثری انجام دهید و این داده‌ها از طریق ابزارها به ما نمایش داده خواهند شد. خوشبختانه بسیاری از این ابزارها رایگان هستند. بهترین ابزارهای سئو برای ایجاد یک استراتژی موثر و انجام تحقیقات عبارتند از:

Google Analytics: این ابزار استاندارد طلایی برای تجزیه و تحلیل ترافیک وب‌سایت است و رایگان می‌باشد. از آن برای تمام معیارهای سئو مثل ترافیک، زمان سپری‌شده در صفحه، تعامل با صفحه و موارد دیگر استفاده کنید.

Google Search Console: که مخفف  GSCمی باشد، سئوی محتوا محور و فنی است. حتی اگر برخی از داده‌های سرچ کنسول در Google Analytics نمایش داده شوند، اطلاعات بیشتری در پلتفرم خود GSC قابل دسترس است. از آن برای Core Web Vitals، تحلیل دقیق، ایندکس کردن و غیره استفاده کنید.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، برای پیدا کردن کلمات کلیدی واقعی که باید به آن‌ها بپردازید، به این ابزارها نیاز دارید. ابزارهایی مانند SEMrush، گوگل ساجست ها، Ahrefs و غیره برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده می‌شوند.

نرم‌افزارهای سئو: اگر به دنبال ابزارهای پیشرفته‌تر سئو مثل ابزارهای مخصوص برای بک‌لینک‌ها، تحلیل رقبا و تحلیل داده‌های پیچیده‌تر کلمات کلیدی هستید، به ابزار سئوی پولی مثل Ahrefs، Moz Pro، Screaming Frog، SEMrush و دیگر موارد نیاز دارید.

مهم‌ترین استراتژی‌های سئو چیست؟

همیشه کلمه کلیدی هدف خود را در گوگل جستجو کنید. چیزی که شما فکر می‌کنید مردم در گوگل جستجو می‌کنند، ممکن است همان چیزی نباشد که آن‌ها جستجو می‌کنند. نیت پشت کلمه کلیدی بسیار مهم است، بنابراین باید مطمئن شوید که کلمات کلیدی که برای آن‌ها هدف‌گذاری می‌کنید با نیت کاربران همخوانی داشته باشند.

صبر داشته باشید. سئو زمان‌بر است. نتایج تلاش‌های شما ممکن است پس از مدتی مشاهده شوند، اما زمانی که به نتیجه مطلوبی که میخواستید برسید، تمامی هزینه ها را جبران خواهید کرد پس خیلی زود از تلاش خود دست نکشید!

روی کیفیت تمرکز کنید. با وجود اینکه گوگل همیشه الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد و ویژگی‌های جدید  SERP را معرفی می‌کند، و تمامی آپدیت هایی که اخیرا توسط گوگل انجام شده همگی به طریقی به محتوا ختم شده است! یعنی گوگل به محتوای باکیفیت تمرکز میکند! این در واقع بهترین و مهم‌ترین استراتژی سئو است.

محتوای خود را به‌روزرسانی کنید. مهم‌ترین سیگنال رتبه‌بندی گوگل انتشار منظم محتوای باکیفیت است، اما این بدان معنا نیست که محتوای قدیمیتان را فراموش کنید و به حال خود رها کنید. صفحات قدیمی خود را به‌روزرسانی کنید تا رتبه خود را حفظ کند و بهبود دهید و در نتیجه ترافیک بیشتر از این طریق جذب نمایید.

تحلیل و اندازه‌گیری کنید. گزارش‌هایی از ترافیک و داده‌های سایت به‌صورت هفتگی تهیه کنید تا بتوانید بفهمید که چه موضوعاتی ترافیک بیشتری داشته و روی آنها بیشتر کار کنید، یا مشکلات را شناسایی کنید و اهداف جدیدی برای افزایش ترافیک تعیین کنید.

رتبه 1 در گوگل با آکادمی یک

در آکادمی یک ما بصورت تخصصی آموزش سئو را به علاقه مندان ارائه می دهیم و به جرات می توانیم بگوییم که به روزترین دوره سئو را برگزار میکنیم. در آکادمی یک بصورت عملی یک پروژه از صفر تا رسیدن به رتبه یک را با هم یاد خواهیم گرفت. برای شرکت در این دوره می توانید به صفحه خرید دوره سئو مراجعه نمایید و اطلاعات مربوط به دوره و سرفصل های آن را مشاهده نمایید.

پرسش‌های متداول درباره سئو

موتورهای جستجو چگونه کار می‌کند؟

سئو به معنای شناخت موتورهای جستجو و برنامه ریزی براساس آن برای رسیدن به رتبه های برتر در نتایج جستجو می باشد. رتبه‌بندی سایت توسط موتورهای جستجو تحت تأثیر عواملی مانند کلمات کلیدی، سرعت سایت، سازگاری با موبایل، بک‌لینک‌ها و کیفیت محتوا قرار دارد. سئو بر اساس بهینه‌سازی این عوامل و سازماندهی وب‌سایت به گونه‌ای است که موتورهای جستجو بتوانند آن را شناسایی کنند.

بک‌لینک چیست و چرا در سئو مهم است؟

یک لینک خوب از سایتهای مرتبط، وب‌سایت شما را معتبر می‌کند و موتورهای جستجو تصور می‌کنند که سایت شما ارزشمند است. به همین دلیل، بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عناصر سئو هستند و می‌توانند به بهبود رتبه سایت شما کمک کنند.

تحقیق کلمات کلیدی چگونه انجام می‌شود؟

فرآیند تحقیق کلمات کلیدی شامل تعیین کلماتی است که مخاطب هدف شما هنگام جستجو استفاده می‌کند. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای ارزیابی رقابت کلمات کلیدی، حجم جستجو و پتانسیل ترافیک به کار می‌روند. سپس از این کلمات کلیدی برای تولید محتوا و رویکردهای بهینه‌سازی استفاده می‌شود.

سرعت سایت چه تاثیری بر سئو دارد؟

در فاکتورهای سئو، سرعت سایت یک عامل کلیدی است زیرا موتورهای جستجو به تجربه کاربری اولویت می‌دهند. یک وب‌سایت که به‌سرعت بارگذاری می‌شود، به کاهش نرخ خروج کاربران کمک می‌کند و ممکن است رتبه شما را افزایش دهد. علاوه بر این، موتورهای جستجویی مانند گوگل سایت‌های سبک را ترجیح داده و به آنها رتبه بهتری میدهند.

چرا موبایل فرندلی بودن سایت در سئو اهمیت دارد؟

موبایل فرندلی بودن سایت عامل مهم در سئو است، زیرا بیشتر کاربران اینترنت از دستگاه‌های موبایل برای سرچ و وبگردی استفاده می‌کنند. سازگاری سایت با موبایل باعث افزایش تعامل کاربر و بهبود رتبه در موتور جستجو می‌شود.

چرا کیفیت محتوا در سئو مهم است؟

کیفیت محتوا عاملی است که به نیازهای کاربران پاسخ می‌دهد و اطلاعات مفید را ارائه می‌دهد. محتوای با کیفیت باعث می‌شود کاربران مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند، دوباره به سایت شما بازگردند و محتوای شما را به اشتراک بگذارند. علاوه بر این، موتورهای جستجو به محتواهای با کیفیت رتبه بهتری اختصاص می‌دهند.

رابطه بین سئو و شبکه‌های اجتماعی چیست؟

سئو و شبکه‌های اجتماعی با هم مرتبط هستند. پست‌های موجود در شبکه‌های اجتماعی، برند شما را بیشتر در معرض دید قرار خواهد داد و فرصت‌های بیشتری برای دریافت بک‌لینک‌ها ایجاد می‌کند. علاوه بر این، فعالیت شما در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا میزان محبوبیت و اعتبار سایت شما را بررسی و آنالیز کنند.

آیا اهمیت سئو همیشه تغییر می‌کند یا ثابت است؟

اهمیت سئو همیشه در حال تغییر است، زیرا الگوریتم‌های موتورهای جستجو به‌طور مداوم به‌روزرسانی می‌شوند و رفتار کاربران تغییر می‌کند. به همین دلیل، تکنیک ها و رویکردهای سئو باید با زمان تغییر و تکامل یابند.

هزینه سئو چقدر است و چه زمانی بازگشت سرمایه خواهیم داشت؟

هزینه سئو ثابت نیست و با توجه به کسب و کار و کلمه کلیدی هدفتان و تعداد کلمات کلیدی که میخواهید روی آنها کار کنید متفاوت است، و علاوه بر آن به اهداف و فضای رقابتی نیز بستگی دارد. خدمات سئوی با کیفیت معمولاً به بودجه نیاز دارند، اما در بلندمدت بازگشت سرمایه را به همراه دارند. نتایج معمولاً طی چند ماه پس از پیاده‌سازی استراتژی سئو دیده می‌شوند، اما تاثیر کامل آن‌ها در درازمدت احساس می‌شود.